这几天,一直不温不火的国产运动品牌鸿星尔克突然爆红。7月21日,鸿星尔克宣布向河南灾区捐赠5000万元物资。7月22日,鸿星尔克的话题冲上微博热搜。网友纷纷心疼鸿星尔克,“感觉快倒闭了还捐这么多”。根据电商平台的数据,7月22日晚,鸿星尔克直播间有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款,一时之间成了“国货之光”。7月23日凌晨1点,鸿星尔克董事长吴荣照甚至赶到直播间,向网友致谢并呼吁网友理性消费。

据报道,鸿星尔克虽然距离行业翘楚的地位还很遥远,但也并不像网友们所说的“要倒闭了”。近年来它的产品定位大众市场,市场基础扎实、基数广阔。只不过这个老品牌在宣发上着实有点不给力,也难怪网友们纷纷争当“自来水”。也许这家企业根本想不到,一次捐款,竟然受到舆论和市场的双重热捧。

网友的热情其来有自。河南突如其来的洪涝灾害,牵动着每一个人的心,大灾无情、同胞有爱。很多企业、组织和知名人士都在第一时间有钱出钱、有力出力。鸿星尔克的捐助并没有大张旗鼓的宣传,甚至被网友捧红之后,董事长除了感谢就是劝大家冷静。言行合一,体现出了一个老品牌应有的沉稳素质。

虽然商业自有商业的逻辑,但作为一个扎根于大众之中的民族品牌企业,在国家需要的时候勇于担当,体现出满满的社会责任感,这就是最好的宣传,超越一切精妙的策划、精准的投放和精巧的广告。默默做好事的低调民族品牌不只鸿星尔克,还有多家捐出大笔款项的企业并未“声张”,比如总部在郑州需要“自救”的蜜雪冰城也捐了2200万元。这些企业无一例外地收获了网友的点赞。由此可见,企业的眼里不能只有数据,因为构成数据的每个消费者首先是人、是公民,对灾难中的同胞有着天然的共情和义不容辞的热血。故而,鸿星尔克们的作为恰好呼应了这种自发的情感,因此收获消费者的热情也就水到渠成。

就在鸿星尔克被“捧上神坛”的时刻,也出现了不少质疑的声音。7月25日,郑州慈善总会证实,100万善款已到账,2900万元物资需分批次运送;壹基金也发布了“关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明”,200万应急款项鸿星尔克公司已拨付,其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。我们相信,鸿星尔克等企业必定会以公开透明的捐赠账目、以未来稳健的发展来回报消费者的热情。无论什么时候,强烈的社会责任感,和过硬的产品质量、领先的设计和科技的投入一起,都是一个品牌走向巅峰的必由之路。

来源 北京晚报 | 记者 张丽

编辑:张丽

流程编辑 邰绍峰

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